Promoção de site SEO com Semalt

(no caso de uma campanha conduzida por especialistas da Semalt)


Não faz muito tempo, a Web era apenas um local conveniente para encontrar informações. Mas tudo mudou. Hoje, a rede se tornou uma ferramenta poderosa para promoção de negócios. Publicações em papel, estações de rádio e até televisão perderam sua influência anterior. Há pessoas que compram jornais. Ainda há ouvintes nas estações de rádio. O dinheiro é investido em comerciais de televisão, mas todo mundo entende que chegou a hora da realidade online. Lá, as pessoas ganham dinheiro e desenvolvem um negócio de sucesso.

Uma nova era já chegou

Mudanças radicais na visão de mundo estão acontecendo diante de nossos olhos. Há cada vez mais navegadores navegando na Web. Tecnologias inovadoras estão crescendo no mesmo ritmo. Você pode acessar a rede através do seu smartphone - assista a um vídeo, leia as notícias ou ... compre uma blusa nova. Pagar mercadorias on-line é muito mais fácil. Uma pessoa comum agora pode visitar a loja on-line, passear pela galeria de produtos e fazer sua pergunta. Qualquer pessoa pode receber uma resposta instantânea porque o feedback é uma condição essencial para um atendimento de qualidade ao cliente. A Internet se tornou um mercado em que você pode comprar tudo e, ao mesmo tempo, uma poderosa ferramenta de marketing. O boom econômico das lojas online confirma definitivamente os benefícios das ferramentas da web. Eles realmente podem ajudar os proprietários do site a aumentar significativamente a receita.

A promoção na Web é, na verdade, para qualquer loja cujos consumidores em potencial estejam procurando serviços ou mercadorias no espaço virtual. A maioria dos visitantes é rica. Muitos compradores em potencial estão procurando seus produtos, mas ... encontre produtos de rivais. Por quê? Eles ocorreram sob o sol nas listas de rastreadores da Web porque haviam otimizado seus recursos da Internet antes de você. Alguém pode expulsar e até substituir rivais? Sim, se confiar a promoção na web aos profissionais da Semalt.

Indo para as primeiras posições

Todo mundo que abriu uma loja sabe o que é negociar em uma área de prestígio da cidade. O cliente receberá a primeira impressão do seu negócio antes de visitar. Eles olham para o endereço da loja e avaliam seu prestígio no nível subconsciente. Uma empresa, localizada no centro da cidade, com sua abundância de turistas e clientes ricos, está fadada à prosperidade. Clientes ricos correm para você. Esta regra se aplica não apenas às organizações comerciais. Centros de fitness, academias de ginástica e spas também obedecem às leis de prestígio, assim como supermercados ou butiques. Surpreende você que, na World Wide Web, as pessoas conscientemente ou subconscientemente confiem nas mesmas idéias sobre prestígio? Se você estiver entre os dez primeiros, seu recurso será considerado respeitado e prestigiado.

Como em uma loja offline, uma boa localização no espaço virtual atrai compradores. Se você aparecer nos principais resultados de pesquisa, 95% dos potenciais compradores prestarão atenção em você. Como as estatísticas mostram, apenas dois por cento das pessoas que buscam têm acesso à quarta página da pesquisa. Ao contrário de uma loja offline, alcançar posições de prestígio exigirá não tantos investimentos financeiros quanto uma estratégia de desenvolvimento adequada. Aqui você deve encontrar não um funcionário flexível da administração municipal, mas um profissional experiente. Seus serviços também devem ser pagos, mas a taxa é muito menor que o custo do aluguel em uma área de prestígio da capital. Mas mesmo um ponto de venda no centro de uma capital mundial imaginária não atrairá tantos adeptos de diferentes países quanto as primeiras posições no SERP do Google.

O que é um perfil de cliente?

Para fazer uma avaliação geral da loja online e avaliar quais operações devem ser realizadas principalmente, o especialista em SEO deve analisar os produtos e serviços. Nesta fase, uma estratégia de promoção de negócios e um plano de trabalho abrangente são formados. Vamos dar uma olhada em uma das campanhas de sucesso da Semalt - Insignis , uma loja de decoração da Romênia. Vende mercadorias para uso interno e externo (móveis, luminárias, utensílios de cozinha, castiçais, etc.). A empresa fornece serviços de alta qualidade e entrega rápida de mercadorias na capital e em todas as cidades do país.

A visibilidade geral da loja www para consultas de alta frequência, média e baixa frequência foi analisada. Ao mesmo tempo, o especialista da Semalt estudou os perfis dos rivais e líderes de mercado para perceber suas vantagens. Foram anatomizadas as estruturas dos principais sites da área e seu perfil de links, além de consultas identificadas para otimizar as páginas de destino. Na fase inicial, um profissional do Semalt descobrirá se o site precisa de melhorias gerais. No final, pode-se recomendar melhorias na estrutura do site - design, navegação, localização e conteúdo dos blocos de informações, criação de novas páginas da web.

Nesta fase de uma campanha de SEO , vale a pena considerar a possibilidade de modificar o CMS, ajustar o site para dispositivos móveis, reescrever http para https e assim por diante. A necessidade de melhorias gerais é discutida com o cliente de antemão, durante o orçamento para a promoção do site.

Núcleo da consulta de pesquisa

Nesta fase, um profissional de SEO reúne, agrupa e determina a frequência do núcleo semântico. De acordo com o formato da www-store, o núcleo semântico pode incluir de algumas centenas a centenas de milhares de consultas de pesquisa. A formação do núcleo pode levar vários meses, sendo realizada paralelamente a outros trabalhos. No caso da Insignis, decidimos promover palavras-chave comuns para a página inicial, a categoria do produto e todas as caudas longas com classificações entre as 100 melhores. Dois meses após o início da promoção, adicionamos mais duas categorias .

Ampla estrutura do site

Qualquer site se parece com uma árvore em que o tronco é a página principal, e as seções e capítulos são galhos e folhas. A largura da estrutura depende do formato e tipo de site. Um site de uma página já possui um tronco de árvore a partir do qual várias direções podem crescer. O Insignis, como todas as lojas on-line, possui uma estrutura muito complexa e multinível. Para cada grupo de consultas de pesquisa, você precisa configurar e otimizar uma página de pesquisa. É vital lembrar que, para consultas de baixa frequência, é melhor otimizar a página inicial do produto. Para consultas de alta frequência, são criadas páginas iniciais da categoria.

A inspiração para novas páginas da web de desembarque surge na hora de analisar a exibição de pesquisa dos concorrentes, bem como a faixa de bens e serviços. Para grandes lojas virtuais com centros de distribuição em várias cidades, como Insignis, mercados e marcas com escritórios afiliados, o número de páginas de destino é multiplicado pelo número de cidades. O conteúdo dessas páginas da web deve ser exclusivo. Em grandes projetos, novas páginas da web de filtros são criadas mesmo por dois anos desde o início da promoção do site. Para obter o efeito desejado, a atividade principal de ampliar a arquitetura do site deve ser configurada o mais rápido possível.

Objetivos de otimização interna

O especialista corrige erros de otimização interna do site, operando com as páginas da web de destino para o grupo de consultas, remove duplicatas de páginas. Para isso, é realizada uma auditoria técnica de SEO do site, com base na qual é formada uma tarefa de otimização interna. No caso do Insignis, corrigimos os erros e, em seguida, resolvemos os principais problemas identificados por meio da auditoria técnica.

É preciso executar as seguintes tarefas:
  • adicionar meta tags para a página inicial usando palavras-chave relevantes de grande volume;
  • aumentar a velocidade de resposta do servidor e carregar páginas do site;
  • remover links quebrados;
  • corrigir todos os erros 404 e garantir que todos os URLs estejam corretos;
  • implementar dados estruturados do tipo Empresa local e ajustar o layout nas páginas iniciais do produto;
  • para remover a duplicação de URLs usando redirecionamentos constantes, endereços canônicos e noindex;
  • ajustar o robots.txt para fechar as tags necessárias e impedir a digitalização de várias páginas de classificação e pesquisar páginas da web;
  • gerar um mapa do site XML;
  • escrever conteúdo exclusivo de SEO para as páginas principal e de categoria usando palavras-chave relevantes;
  • para incluir tags alt ausentes nas fotos por meio da geração automática.

Ligação interna

É vital não apenas configurar páginas da web de destino, mas também criar links internos para que os clientes e o web spider possam acessar facilmente outras páginas da web. A menos que isso seja feito, eles podem não aparecer no índice de rastreadores da web. O especialista em SEO cria o vínculo de categorias de menu com a ajuda de scripts desenvolvidos, onde eles adicionam consultas coletadas e combinadas anteriormente, transferem o peso estático de páginas da web de baixa concorrência para páginas com um nível mais alto de aninhamento.

Loja WWW Otimização de conteúdo

O otimizador cria manualmente metatags e títulos H1 exclusivos, com base na "cauda longa" das solicitações de pesquisa para as páginas da web onde é necessário. Além disso, para páginas promovidas na loja www, são formados textos que incluem consultas-chave reunidas anteriormente, obviamente, levando em consideração as solicitações atuais de rastreadores da Web. Os textos afetam a classificação das páginas por consultas de alta frequência e a exibição de consultas de cauda longa. No caso do Insignis, conseguiu-se alcançar a classificação mais alta para as principais palavras-chave e para que todas as caudas longas chegassem ao top 100. Além da página principal e das categorias prioritárias, as páginas seguintes receberam a maior parcela de tráfego - lâmpadas / lanternas / itens de decoração / castiçais.

Orçamento de rastreamento

Esse é o número máximo de páginas de um recurso que os robôs de pesquisa do Google podem rastrear por um período específico. Recomenda-se que apenas profissionais experientes trabalhem com um orçamento de rastreamento. O especialista fecha profissionalmente as "páginas de lixo" criadas apenas para conveniência do cliente, proíbe os rastreadores da Web de visitar "páginas de lixo" e fecha os links para eles.

Melhoria da usabilidade do site

Os algoritmos de rastreador da Web levam em consideração fatores comportamentais? Eles fazem. É por isso que os profissionais de SEO trabalham em tarefas como:
  • não retorno do cliente à tela de pesquisa;
  • diminuição da taxa de rejeição;
  • aumentar o tempo gasto na página da web.
A adaptação da www shop para dispositivos móveis aumentará visivelmente a visibilidade do site nos resultados móveis. Isso também leva a conversões avançadas de dispositivos móveis. A navegação simplificada reduz as taxas de rejeição. O design adequado da página "Sobre nós" aumentará a confiança dos visitantes e dos rastreadores da web.

Otimização de site externo

Para quais recursos isso é útil? Isso é útil para os sites que operam em um ambiente altamente competitivo. Em algumas áreas de baixa concorrência, você pode fazer sem criar links de entrada. Mas para a maioria dos sites, a otimização externa é inevitável. Quanto mais sites temáticos qualitativos levam a você, mais confiável você se torna "aos olhos" dos rastreadores da Web. Existem muitos parâmetros pelos quais é necessário criar um perfil de link e escolher doadores.

Maior conversão de visitantes para clientes

Esse estágio de promoção do site requer conhecimento de design, usabilidade, marketing por email e até habilidades na criação de conteúdo de alta qualidade. O especialista em SEO aqui executa as seguintes ações:
  • corrige os formulários de pedido;
  • adiciona algoritmos de comunicação gerente a gerente;
  • altera as cores dos elementos da página da web;
  • trabalha em depoimentos;
  • configura disparar boletins personalizados.
E isso é apenas um centésimo dos aprimoramentos que aumentam a conversão do site. No que diz respeito ao sucesso da Insignis, uma das principais palavras-chave desta empresa ficou em primeiro lugar no ranking do TOP-10. Outra palavra-chave (para a categoria prioritária) já alcançou o TOP-3. O sucesso do comércio on-line não é um conceito ilusório. Pode ser expresso em fatos. O sucesso da campanha de SEO desta empresa romena por 6 meses se reflete nos seguintes números: 232 palavras-chave estão no TOP-1 e 1136 palavras-chave no TOP-RTE (em comparação com os indicadores anteriores à campanha - 4 e 55, respectivamente). Durante o primeiro mês, o número de pessoas que pesquisam esses produtos por meio da pesquisa orgânica aumentou mais de 1000. Pode-se ver aumento de receita e melhor reconhecimento da marca. Deseja que todas as páginas do seu site sejam indexadas rapidamente? A Semalt escolherá a melhor estratégia de promoção de SEO para você.

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